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纽约世代广场遇见中国奶茶第一股 香飘飘除夕夜上演美食文化输出

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2021-02-22 阅读:

北京时间2021年2月11日除夕夜,香飘飘以“中国奶茶第一股”的形象,惊艳亮相美国纽约时代广场The One大屏,同世界各地朋友一起倒数,迎接中国农历新年的到来!

纽约时代广场作为全球最受瞩目的商业核心地段,拥有年均4.5亿人次的巨大人流量。The One大屏是这里的标志性建筑物,其影响力之大,堪称世界商业与文化名副其实的焦点。香飘飘站在“世界的十字路口”向全球人民送去新春祝福,彰显了中国杯装奶茶开创者和领导者地位,更展示了中国美食文化的魅力。

据悉春节期间,香飘飘在美国东西岸及中部各大城市终端,亚米、weee、oscart等超10家主流华人电商平台持续刷新热销数据,吸引了《世界日报》、美国城市卫视等多家海外主流权威媒体的关注和报道。社交平台上,不少百万级网红KOL也自发晒单,为香飘飘奶茶打call。

新消费时代,年轻群体在消费认知和审美上更加独立、理性,消费理念也已经从物质层面上升到追求精神、文化领域的自信和满足。在中国传统节日从“区域性”向“世界性”迈进的阶段,香飘飘选择除夕这一重要节点,将标志性的奶茶杯与中国结、烟花、福字等代表中国年俗文化的元素巧妙结合,并以红色衬托传递新年祝福,一定程度上点燃了消费群体对家乡的自豪与归属感。

在“酒香也怕巷子深”的商业竞争环境下,声量固然重要,但若没有强大的品牌实力承接,再大的声量终究也是昙花一现。与“纽约大屏高光时刻”相映衬的,是中国“国民奶茶”在国际市场的硬核实力——2018年,香飘飘启动国际化战略,采取“因地制宜”的方式,选择适合的产品并进行本地化, 以华人渠道为原点,试点当地人相关渠道,最终销量和口碑均有不俗表现。

牛年除夕夜,香飘飘借纽约时代广场这个“世界经济晴雨表与风向标”与消费者对话,让世界听见中国品牌的声音,实现超强曝光,必将以声量带动更“牛”销量。未来,在进一步开拓国际市场的同时,香飘飘也向全球传递着奶茶“休闲享受”的饮用方式,让世界认识并了解中国奶茶文化。

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